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视觉星动精耕旅游、美食直播 商业化战略升级

来源: 网络整理 时间:2017-07-13 13:04

   视觉星动精耕旅游、美食直播 商业化战略升级

  2016年,随着国内网络直播综艺热潮兴起,“网红”裹挟着粉丝效应,一路蔓延到了各个领域。“直播+旅游+美食”会衍生出哪些可合作的想象空间?各大直播平台和娱乐内容制作机构也都纷纷开始思考与尝试。

  

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  (视觉星动直播综艺节目)

  7月,陈妍希、陈晓夫妇大婚,“视觉星动”连续直播北京婚礼和台北归宁宴,引发近100万网友观看。同月,成都欢乐谷时空泡沫节,网罗明星与“直播网红”加盟的直播综艺《欢乐颂一夏》,创下75万同时在线收看,总点赞数1.3万,同时最高在线人数高达20万人的佳绩,已然将“直播+旅游”的概念炒热。据悉8月,视觉星动又将派出多位“主播网红”前往天津,探访天津海昌极地海洋公园、品尝天津美食,游览天津风情。“直播+旅游+美食”的内容创新,其中蕴藏大量商机,参与感、互动性、体验度是这一模式的天然优势。

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  (探访天津海昌极地海洋公园)

  “旅游+美食”是2016年视觉星动对“星动全娱乐”内容创新拓展的进一步尝试,旅游、美食直播综艺借此契机横空出世。区别于以往的旅游、美食类节目,视觉星动融入了娱乐文化和直播元素,直播空间更是延伸至户外。不仅如此,视觉星动将不定期发起旅游、美食行业内优质达人主播线下party,成功打通线上线下直播内容链,也为达人主播和用户的面对面接触提供了最佳平台。

  “旅游+美食”搭上直播快车

  “旅游+美食”搭上直播快车,时下俨然已成为一种时尚、流行趋势。据视觉星动总裁谷悦介绍:“作为一种新型传播形式,直播比文字海报更抓人眼球,比千篇一律的美图更鲜活真实。尤其是对于90后、00后等越来越年轻的游客群体,‘旅游+美食’牵手直播,可以拉近与用户的距离,更加全方位、多角度地呈现美食、旅游目的地产品、服务等信息。”

  

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  (视觉星动直播综艺《欢乐颂一夏》)

  在激烈的行业竞争中,视觉星动并没有满足于既有的娱乐内容优势,而是建立起了平台主播培养机制和视频内容创作流程,打通上下游生产链使自身成为了内外兼修的直播制作、分发渠道。由此,“星动全娱乐”已经培养出了粉丝使用习惯,随之而来的用户粘性将保障视觉星动“泛娱乐”生态构建的顺利进行。从这个角度来说,“星动全娱乐”的优良口碑、行业影响力、品牌含金量等都将为“旅游+美食”战略扩充保驾护航。

  

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  (视觉星动《夜夜生嗝》主播张誉莹畅游鼓楼)

  视觉星动凭借专业的制作团队,深耕12年娱乐内容制作的经验,制作出网友熟知的《星动会客厅》、《潜进开麦拉》、《荷尔萌不萌》、《夜夜生嗝》、《Fashion Bar》等一些列水准精良的节目。营销效果情况来看,“内容+直播”的营销方式取得事半功倍的效果。目前节目累计播出时长逾6万分钟,单期节目最高在线观看量达500万,全网订阅用户数超过500万,节目累计收看次数突破一亿。并且培养了大批拥趸。

  在当前直播已成为互联网行业最热风口的趋势背景下,视觉星动将继续精耕“娱乐内容+直播”的营销模式,开设更多与旅游、美食相关的直播栏目,在内容与形式上进行更多尝试和创新,努力将“星动全娱乐”官方直播平台打造成一个多元、精准、优质的“泛娱乐”内容航母。

  跨界混搭杀出重围 “旅游+美食”蓄势出击

  作为国内首创“跨平台+ 户外+ 移动+多机位切换”的“泛娱乐”直播综艺,视觉星动“旅游+美食”内容算得上2016下半年最令人期待的直播类综艺。视觉星动和YY Live强强联合,将节目落地在星动全娱乐频道,做一档实现“边看边玩”还能“边互动”的网络直播类综艺节目。

  

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  (视觉星动直播综艺高清呈现)

  据业内人士观察分析,视觉星动不光有专业的团队自制、自营“内容+直播”的商业模式,培养自有粉丝群体,带动合作项目产品曝光、销售。加之拥有深度合作的直播平台,通过人气主播直播旅游、美食互动内容,达成对旅游目的地的场景曝光、品牌提升。可以说,在泛娱乐+直播领域,视觉星动打出一套“组合拳”。

  

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  (视觉星动总裁谷悦女士)

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